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Webmarketing

 

Objectifs

Comment se faire connaître sur le WEB ? Connaître et comprendre les moyens techniques concrets et les principes utilisés par les professionnels pour communiquer sur Internet. Connaître les nouveaux moyens de communication et d'échange du Webmarketing, devenus incontournables en quelques années seulement. Créer des stratégies efficaces alliant référencement, RS, display et autres outils en fonction de l’objectif et des cibles marketing

Durée

3 jours

Méthodes

Niveau requis : Bien maîtriser l'outil informatique • Alternance d’exemples et d’apports théoriques, • Apport de feedback individuel, moments de brainstorming, • Questions/réponses de vérification de la bonne compréhension des concepts.

Profil

Toute personne concernée par le webmarketing: gérant d’entreprise, responsable projets, responsable marketing, chef de produit, webmaster chargé des actions webmarketing.

COMPRENDRE LES ENJEUX DU WEBMARKETING

Croissance d'Internet et impacts sur les entreprises

L'évolution du marché : Web, smartphones, tablettes et nouveaux devices (supports)

Usages et comportements des internautes, mobinautes et tablonautes

 

DEFINIR UNE STRATEGIE WEBMARKETING

Le marketing stratégique et le webmarketing

Les principes de stratégie web : transparence, interactivité, géolocalisation, 365‐724

Les différentes stratégies web (e‐réputation, multicanale, présence digitale)

CONNAITRE LES OUTILS DU WEBMARKETING

Les moyens de communication sur Internet

L’affiliation, alertes, Blog, chat, concours, formulaires, forums, display

Le Buzz marketing

 

OPTIMISER LE REFERENCEMENT DE SITE INTERNET

Comment optimiser sa visibilité sur le Web

Les 2 modes de référencement naturel et payant (SEO SEM/SEA) L’importance du choix des mots‐clés

Le Référencement payant : Principe de longue traine

Référencement naturel : Mieux rédiger sur le web, contenu = ROI

REALISER DES CAMPAGNES D’E‐MAILING

E‐mailing performant (mailing list, spam et e‐mailing) Rédiger une newsletter  pertinente

Utiliser les bons outils (plateformes de création, gestion de contacts, routage et tracking dE‐mailing) Déclarer à la CNIL, opt‐in et opt‐out, les aspects juridiques à ne pas omettre

LES RESEAUX SOCIAUX : LES BONNES PRATIQUES

Les enjeux des réseaux sociaux

Chiffres, historique, panorama des plateformes et médias sociaux

Le métier de Community Manager

La veille sur les RS

Créer du « social content » : Quel contenu pour quel RS ?

Politique d’animation : le marketing participatif pour créer la relation de confiance

LA PUBLICITE ONLINE (DISPLAY)

Les bannières : les règles à respecter, les tailles et formats opérationnels Les modes de rémunération possibles

Statistiques et analyse de taux de retour (ROI)

+

 

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